开博体育他们用善良、敬业、诚信、爱心感染和带动了身边更多的人愿做好人、争做好人。
从2010年1月1日到12月31日，《今晚报》推出了“身边好人365”全年专题系列报道，每天为读者记写一位“身边好人”。一篇篇鲜活的报道赢得了读者的广泛关注，受到了社会各界的高度评价，同时，还得到了和的肯定。
2010年1月25日，中央到今晚传媒集团视察时，就曾为当天即将刊发的一篇“身边好人365”的报道确定了《背着同学去上课――两个“90后”的仁爱担当》 的题目。
2011年1月，中央政治局委员、部长也对“身边好人365”的报道内容予以了充分肯定，指出“该栏目开创了都市类报纸报道的新模式。”
城市文明发展到一定程度，市民对精神生活的要求越来越高。“精神生活的核心就是价值观，什么样的价值观决定什么样的生活方式。我们媒体要做的就是正确地引导”，今晚报社副社长、总编辑鲍国之给记者介绍了当时选题的初衷，“《今晚报》始终倡导社会新闻也要关注主旋律的报道。我们就是要用我们的实践证明，那些认为只有问题报道才更有冲击力的人肯定是错的。”
标准为先。“身边好人365”系列报道的成功，很大程度上得益于对“好人”的定位。2009年底，在制定报道活动方案时，首先被明确下来的就是报道对象的选取标准：从老百姓身边的普通市民中，寻找和宣传在工作与生活中模范学习践行社会主义荣辱观、公民基本道德规范，带头遵守《天津市民文明公约》、《天津市民行为守则》，在社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德修养中的先进典型。所选取的报道对象须在助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲等方面事迹突出、品德高尚、群众公认、影响广泛，小事中见真情，平凡中见伟大，是可敬、可亲、可信、可学，经得起时间考验的身边好人”。
读者是伯乐。“身边好人365”专题报道能够引起读者的强烈反响，还因为报社搭建了报道的互动平台，吸引了广大读者热情参与。2009年12月16日，《今晚报》刊出《共寻“身边好人”展现平凡美德》的启事，开辟了热线电话、电子邮箱和邮寄方式，征集线索，并配发言论，建立起“身边好人”由老百姓自己推荐的机制。
在《今晚报》的读者评报中，“身边好人365”始终名列前茅；在北方网的新闻点击率排行榜上，“身边好人365”也位居前列。读者和网友不仅表达了对这组报道的赞扬、对身边好人的崇敬，而且推荐了更多身边的好人好事。全年报道中，90%的“好人”是群众发现的“新人新事”，这也让一批平民典型脱颖而出。
坚持“三贴近”。“身边好人365”系列报道的感染力，源自报道内容的“三贴近”。除了“好人”的定位和建立群众共荐机制外，报道的形式和报道的方式也需要注意遵照贴近实际、贴近群众、贴近生活。今晚报社要求记者采访要深入、观察要细致，尽量用老百姓自己的话，表达出“身边好人”内心真实的想法。为避免人为拔高，报道原则强调“以人为本”。
报网互动为特色。每天一篇报道在《今晚报》刊出的同时，北方网也开设“身边好人”专题同步转载当天的报道，并开辟专门的“身边好人”讨论区，邀请广大网友发帖并积极推荐自己身边的好人好事。由此，网站点击率节节攀升，许多网友成了“好人”论坛的“铁杆”支持者，在网上自发掀起了赞好人、学好人的高潮。报网互动不仅使《今晚报》获得了更多的报道线索，而且提高了“身边好人365”系列报道的影响力和感染力。
“身边好人365”系列报道持续一年之久，每天一篇，800字以内，以消息为主，以新闻特写为辅，篇篇以情节动人，以真善美感人。
“人心是向善的，在我们身边每天都发生着感人故事，只要我们把它记录下来，老百姓看了就会感到很温暖”，社会新闻部主任陈宝琪说，“不过，在报道方式上，我们连续开研讨会，尤其是上半年，确实经历了一个逐步完善的过程。”
真实感人。为了得到真实感人的故事，参与此次系列报道的社会新闻部的10名记者需要深入到采访对象家中、工作岗位，通过心与心的交流，切实感受“好人”的真实处境和所感所想。而要想写出生动丰满的好稿，除采访“好人”本人外，还要采访他的家人、同事、领导、朋友、与其有过交往的人等，广泛收集有关的事实信息，多侧面、多角度地烘托好人形象，突出报道主题。
小中见大。从报道重点和方向来说，报道要以人为本，注重挖掘普通人身上的人性美，及其更为深刻的时代价值。“好人”来自老百姓身边，在本职工作以外做了让人称道的好事，并且始终坚持。他们几年甚至几十年都在做着一些对人们生活有益的小事，这样的“好人”离老百姓很近。因此，要以平民视角讲故事，老百姓才会服气，才会叫好。
细处着眼。从写作手法上来说，这组报道要做到用细微之处打动读者。首先，记者的体会要细致入微。其次，记录的文字要生动感人。例如，在采写身边好人王慧芳时，记者抓住了她背女儿去看病的感人细节。面对越来越重的13岁脑瘫女儿缘缘，人过中年的王慧芳跪在床上为女儿穿衣服累得满头大汗。她自言自语地说：“闺女长高长胖了，真的怕以后扯不动孩子了。”说完，又弯下腰，憋足劲儿把身体僵硬的女儿搭在自己背上。一个虽非亲生母亲却彰显大爱的形象呼之欲出。
只有扎实深入的采访，贴近百姓的讲述方式，才能使得一桩桩好人好事生动鲜活起来，成为人们身边的榜样。“我们的记者和每位‘身边好人’面对面，也经历了365次心灵的洗礼。”陈宝琪感言。
天津师范大学新闻传播学院院长刘卫东对“身边好人365”系列报道的评价是“定位是身边，主题是好人，主体是小人物，栏目的形态与性质是社会新闻。尽管是小人物和身边事开博体育，但它体现的是时代主题，彰显的是民族精神，发挥的社会作用是极其深远的”。的确，这组报道带动读者向身边的榜样学习，在全社会营造了学习好人、崇敬好人、关爱好人、争当好人的良好风尚。“身边的好人，老百姓欢迎，愿意看、愿意学，我们就做对了。”不仅如此，鲍国之认为，这组系列报道还衍生出了几个“副产品”。
“好人”访学团。在《今晚报》的千名读者评报中，“身边好人365”的报道始终位列前三甲，不仅成为读者喜欢的文章，而且也成为读者关注的热门话题。随着报道日益深入人心，越来越多的热心读者和网友成为好人的“粉丝”， 他们自发成立了好人“粉丝团”、“访学团”。
“身边好人访学团”有100多人，他们登门拜访每位“好人”，对有困难的“好人”热情相助，他们还把每天的报道制成剪报，在50多个社区展出，号召大家一起争做好人。
一时间，“好人找好人”、“好人帮好人”在民间蔚然成风。“群众自发地对报道活动这么认可，毫无人工痕迹，都是原生态的，这是我们没有想到的。这说明，我们的内容确实深深地打动了读者。”鲍国之兴奋地说。
读者见面会。2010年5月2日和7月18日，围绕此次系列报道活动，今晚报社分别举办了两场互动活动：“身边好人”与读者、网友的见面会。在见面会上，“好人”与“粉丝”热情讨论，交流思想。互动活动的形式让受众有机会处于双向交流的良好氛围中，更加强了主题宣传的效果，进一步扩大了先进典型报道的影响力、感染力。
专题文艺演出。2011年1月8日，经历了365天“好人”报道，文中的主人公们欢聚一堂，参加了天津市慰问“身边好人”专题晚会。晚会以“感恩与祝福”为主题，11个节目中的10个都是原创节目，内容全部以“身边好人”典型事迹为蓝本进行艺术创作和精心编排，热心读者还谱写了一首“好人歌”。精彩的节目、真实的画面、动人心弦的故事，让现场爆发出一阵阵热烈的掌声，也令许多观众热泪盈眶。
新闻局《新闻阅评》两次就“身边好人365”专栏进行阅评，认为该专栏“策划有新意，内容‘三贴近’，亲切感人，生动可读，成为构建和谐社会的真实写照、社会主义精神文明建设的生动教材。”
对于社会新闻，业界和学界有不同的说法。西方新闻界把社会新闻称为“软新闻”，以区别于题材相对严肃、写作手法单调、刻板的政治、经济、科学、学术等方面的新闻。所谓“软新闻”，一是题材有生活味、鲜活味，二是写作手法活泼的新闻。
我国新闻界对社会新闻有不同的说法，社会新闻是社会生活中发生的、反映当前社会生活的新闻。社会生活中发生的事件，带有普遍的社会意义、与人民群众的日常生活有关、广大群众共同关注的新闻，都是社会新闻。从社会新闻不同的理解和涵义中我们归纳出几个特点：一是社会性，强调社会新闻的宽泛性，题材的多样化，它所反映的是丰富多彩的、多方面、多层次、多角度的社会风貌和社会生活。二是事件性，强调社会新闻的突发性、时效性、鲜活性。三是群众性，强调社会新闻的大众化、利益化，注重社会效果和教育意义。四是趣味性，社会新闻的表达方式灵活，语言生动、鲜活，富有人性化、人情味，具有关注性、趣味性和可读性。
社会新闻包括以下几种类型。（1）主旋律社会新闻，反映社会风情风貌，特别是反映社会新风貌、新道德、新风尚，反映新型人际关系，体现社会正气、主流，总体基调是向上、向善、温暖、温情。（2）动态性社会新闻，反映社会动态和趋向的社会新闻，告知社会出现新变化、新事物、新人物等。（3）批评性社会新闻，揭露、批评某种不良社会现象或社会生活中不好的人和事。（4）探讨性社会新闻，某个社会问题引起人们关注、思考和探讨，采取述评形式、夹叙夹议、反映事实、提出问题、引发思考，总体基调是理性和建设性。（5）事件性社会新闻，报道突发事件或事故，或新闻的事件化，事件的人物化，人物的故事化。（5）特异性社会新闻，报道社会生活中出现的特异现象或者异常的自然现象，能带来某些新的信息，反映丰富多彩的生活。
对于社会新闻的作用和地位，近年来异军突起的都市报表现的比较充分，都市报从“小”处着眼，做活了社会新闻、市井新闻、服务新闻，其短、活、鲜、辣（批评报道），特色鲜明。晚报前辈赵超构说：“社会新闻正是晚报的潜在优势。”可以说，没有社会新闻，党报“就不是完整意义上的喉舌”。那么，对晚报而言，社会新闻更是不可或缺的内容，是晚报抢占市场、攻城拔寨的利器。社会新闻适合晚报特点，其特有的地域性、接近性、趣味性、可读性，使读者喜闻乐见，因而其效果更好。
最近一个时期，不少同志在谈论社会新闻的转型，我认为也对也不对。说它对，首先是因为我们对突发事件新闻，比如车祸、抢劫、火灾、凶杀、盗窃等负面报道过多、过于集中，报道大多就事论事、鸡零狗碎，缺少人性关怀，缺少深度挖掘。这类新闻太多，会影响一个地区的形象和投资环境。其次，凶杀、暴力和低级趣味的稿件充斥版面，会招来有一定文化层次读者的反感，这些简单重复的信息不会给他们带来阅读上的快感、情感上的触动、审美上的愉悦、思想上的提升，反而让这类社会新闻成为无聊和低级趣味的代名词。这类社会新闻的确面临转型，而且必须转型。说它不对，是因为有些同志对社会新闻的理解过于狭隘、片面，社会新闻好像都是车祸、抢劫、火灾、凶杀开博体育、盗窃等之类的负面新闻。其实不然，社会新闻面很宽，负面新闻只是其中之一，我们应该用全面的眼光看社会新闻，说整个社会新闻都要转型是不准确的，要说转型也就是那些负面新闻应该转型。我认为， 做好社会新闻，应把握好以下两个方面。
做好主旋律社会新闻。我们的社会是美好的，是前进的，呈现在报纸上的社会新闻占主导地位的是这类主旋律新闻，这是理所当然的。2008年6 月19日，我们《郑州晚报》在一版上刊登了一个发稿启事：“一个巡防中队一年为辖区居民修电器500多件 ， 这样的郑州人您身边一定也有。希望拨打67659999告诉我们，我们会把他的故事讲给郑州人听！”通过这个栏目，晚报把新时期郑州的人文风貌展示出来，这就是典型的主旋律社会新闻。
做好“人物”新闻。郑州晚报2007年11月策划的“寻找亲妈妈”系列报道，抓住了人物命运的悲欢离合，打动了不少读者，得到群众的好评，收到良好的社会效果。
做好社区新闻。郑州市有460个社区、300多万人，每天会发生许多鲜活的新闻。晚报记者的视角应当深入到社区，并开设社区新闻版面，挖掘社区内的社会新闻。
做好服务新闻。晚报在社会新闻的服务性上下了很大功夫，比如郑州晚报的“郑州读者”版的招物联盟、换客联盟等栏目，为了提高质量，多次搞活动，把它作为晚报的一个品牌来经营。在做法治新闻时，设置律师在线，解答百姓关心的法律问题。健康新闻、教育新闻多为知识性、答疑性和故事性的内容，不断强化为读者服务的意识，不断增强新闻的“延展”意识，增添新闻的厚度和宽度，增强服务性。
做好气象新闻。有调查说：“气象新闻”是读者最为关注的新闻。一些知名的报纸每天都有气象新闻版，图文并茂，做得很精致。要做好气象新闻，一要做好日常气象新闻，努力为各行各业服务，二要做好出现重大变故的新闻，比如雨、雪、冰、霜、风等，这些新闻与群众的生活息息相关，读者也非常关注。
做好情感新闻。随着生活水平的提高，人们更关注情感生活的质量；社会的多元化进程，也使人们的婚恋和情感世界面临诸多问题。这就为新闻提供了很大的空间，也拥有了广泛的读者群。有的晚报开设婚恋版，关注婚礼、婚恋消费等内容，很受读者欢迎。在当前人们面临激烈竞争的情况下有的报纸还关注人的内心世界和心理问题，专门成立了心理访谈室，并与心理咨询机构和心理医疗机构合作，刊出一系列感人的报道。此外，有的报纸还开辟了宠物专版、逝者专版，也吸引了一些读者。
其二，对突发事件、负面新闻要注意导向，切莫有闻必录。 我认为，社会新闻在指导思想上要树立三个观念。
社会新闻要注重导向。社会上出现负面新闻并不奇怪，关键是我们的媒体要帮忙不要添乱，在搞好舆论引导的同时要配合党委、政府做工作。同时要通过典型正面的社会新闻来宣传党的方针政策，宣传正确向上的价值观、社会主义的道德观、新型的人际观，这是做好社会新闻的立足点和出发点。
以构建和谐社会的基本原则做好社会新闻。媒体新闻应当使社会各阶层之间、人与人之间形成一种和谐的关系，为构建和谐社会多鼓劲、多帮忙，积极化解矛盾而不是激化矛盾，为维护社会的稳定营造良好的舆论环境。
要有主流心态和主流视野。社会新闻的方向是主流化，而主流化必须有主流心态和主流视野。主流的心态，是一种理性、建设性的心态，是一种积极的、健康的心态，是一种平和的、阳光的心态。有了主流心态，做新闻的出发点就能以对社会负责为己任，不是哗众取宠、不是为了吸引眼球而胡乱炒作。指导思想明确了，就有了使负面社会新闻转型的基础，也就能把握正确的原则，从而做好社会新闻。
要分析新闻背后的东西，理性地把握其实质。2008年6 月19，郑州晚报A05版有个热点新闻《居民旁听审案就能学习防盗知识》，说的是一个叫罗安平的人，先后在郑州市流窜作案10余起，入室盗窃总价值3万余元。对这个新闻， 晚报没有就案写案，而是用了一个副题《夏天来了开窗的多了，什么样的防盗网容易招夜贼，请大家看图防备》，正文中的三个小标是“ 横杆较稀的防盗网容易撬开，厨房成最好下手地点”，“ 下水管道容易攀爬， 装防盗刺让贼没辙”、“电子狗防盗效果不错， 一有动静就发出警报”，这样的新闻比单纯的案子有价值得多。
创新角度，讲究写法。社会新闻的写作越来越讲究角度的创新，同一条社会新闻，不同的记者做出来有很大差别。2008年7月10日，郑州市东大街紫荆山路口附近，一根天然气主管道被施工人员挖断。11日晚报的标题是《闻着味儿不对，老陈喊上工友跑了》；副题是《东大街天然气管道被挖破，类似事故现场两点要注意，开车的别靠近，过路的司机别打手机》。而当天大河报的引题是《挖掘机野蛮施工，挖断燃气主管道》，主题是《受株连，近万户居民晚饭断炊》。从对这个新闻的处理来看，晚报更贴近，大河更锐利。
版面的新闻类型搭配要合理。编辑做版是很有讲究的，编辑像个厨师，厨艺有高低，一个高明的编辑通过调配各种新闻，做成精美的版面，让读者赏心悦目。搭配合理，要做到平衡，把握好度，包括新闻类型的搭配、长文、短文的搭配，文字与图片的搭配、版面区间的搭配，特别是正面新闻与负面新闻的搭配更要慎重，
版面形态不要太渲染、太暴力。版面形态、标题制作、图片运用都要符合晚报的整体风格，特别在处理负面报道时要讲究技巧和艺术，版面不能太渲染，要内敛、稳重，清爽、美感。标题制作要体现温暖、温情的风格，语言表达要和缓，编排不能太张扬，要平和，让人既了解事件又从中受到教育。
网上曾经流传这样一则帖子:某年某月某日,某繁华之地,一只被主人牵出来遛街的小狗不慎从人行天桥上摔下。于是立马一堆人开始狂拨各家媒体的新闻热线。先期而至的甲电视台启用了卫星直播车,记者第一时间从现场发回消息,乙电视台则请来了小狗的主人、主人的邻居和天桥管理部门的领导,辩论谁是谁非,丙电视台在播出相关画面的同时,配发了义正词严的点评。A报次日头版大字标题:《小狗摔伤谁之过?再次问责职能部门》;B报社会新闻版刊出豆腐块:昨一小狗不慎摔下天桥,呼吁市民遛狗注意安全……这看上去是个笑话,实际上是时下某些社会新闻栏目走向误区的生动缩影。“小狗摔下天桥”的由头可能是虚拟的,而相关的场景却是绝对的真实再现。
进入新世纪,社会新闻的地位得到了前所未有的提高,不但从原来的边缘走向主流,而且成了不少媒体吸引受众眼球的制胜法宝。新闻报道“三贴近”的原则更为社会新闻的大发展提供了政策依据,应该承认,以关注“民生”、“民意”为主打方向的社会新闻在我国才刚刚兴起,它的开拓性贡献是毋庸置疑的,“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求,既是对这一阶段新闻改革规律性的总结,也为下一阶段发展指明了方向。但是，由于一些操作者在价值判断上的错位,导致社会新闻在传播内容方面存在的问题日渐显露,需要在今后发展中加以调整。
如果说在以前的新闻中缺少对民众生活内容的反映是一种不足的话,那么现在的某些社会新闻一味堆砌天灾人祸、邻里纠纷、水管爆裂这样的生活琐事也值得商榷。因为这些并不能构成社会生活的全部内容,如果一个栏目乐此不疲、连篇累牍地重复报道这些内容,不但反映从业人员视野狭窄、对社会新闻理解偏颇,还会浪费观众时间,使其成为事物表面飞短流长的匆匆过客,无暇顾及新闻背后的严肃命题。
对这一点,笔者深有体会,2003年底,我所在的北京新闻广播为适应竞争的需要对主打栏目“北京新闻”进行重大改版,加大社会新闻的比重,并对提供突发事件线索的听众给予重奖,这些举措迅速收到了成效,基本上做到哪有火灾车祸,哪有新闻台记者的身影,在短时期内,“北京新闻”的面貌为之一新,但几个月过后,几位跑社会口的记者都不约而同地出现了职业倦怠,觉得自己的工作颇为无聊,我们开始反思,像北京这样的大城市,大大小小的火灾车祸几乎每天都要发生好几起,这样的新闻含金量到底有多高?之后,大家达成共识,社会新闻应该关注对人们的生活生产造成一定影响的重大突发事件和有一定内涵及外延的社会选题,选题必须是以小见大的,要有发散、调查、拓展的空间。只有这样的社会新闻,才具有长久的生命力,只有坚持报道这样的社会新闻,媒体才有公信力。
现在一些媒体为吸引观众眼球,对暴力、色情事件趋之若鹜,热衷于跟踪报道扫黄打非、凶杀火并、婚外情、明星琐事等题材,强化视觉刺激。确实,长久以来,严肃、沉闷的时政新闻,一本正经、诲人不倦的传统新闻,很让人疲劳乃至窒息。在这样的背景下,社会新闻的放大自然令人耳目一新。但新闻栏目如果每天批发假丑恶、新奇特,在满足某些人的猎奇心理、窥探欲望上大做文章,最后恐怕反过来歪曲了民情,干扰了民声,误导了民意。
真实是新闻的生命,也是从业者必须恪守的职业原则。但现在激烈的市场竞争使得一些媒体为网罗社会奇闻可谓绞尽脑汁。他们一方面重奖新闻线索,谁的“料”猛就用谁的;一方面广开稿源,网上地下,捕风捉影,主观臆断,推理演义,不去核实新闻来源,不去寻找证据支持,而是抢一时之先,吐一事之快,造成虚假新闻层出不断。
笔者以为,社会新闻之所以走入误区,是因为记者编辑选择新闻的标准不是其社会价值和现实意义,而仅仅为了满足受众的心理需要。随着受众兴趣逐渐转向社会新闻,即使记者编辑主观上有正确引导的意图,但往往经不住精彩“事实”的诱惑。另外,媒体竞争的激烈,往往使得记者编辑对新闻真实性看得很轻,而不管那些精彩的“新闻”是否可靠。因为你不刊登,必有其他媒体会发表;而其他媒体发表了,你不转载,又会失去部分受众。单纯追求商业利益日益腐蚀着新闻传播者应有的道德观念。如今,等有关部门在新闻从业人员中大力倡导克服低俗之风,使社会新闻走出误区。
那么,社会新闻到底应该怎么做?从社会新闻的定义看,社会新闻是“着重从伦理道德的角度反映社会生活、社会风气、社会问题发展变化的新闻报道。”它要求以典型事例为主,注重人物活动和情节、细节,写作上讲究人情味和趣味性。
从这些最基本的概念出发,我们不难发现,社会新闻的覆盖面其实是很广的,要做好社会新闻,并非只能依靠“耸人听闻”的所谓“猛料”,结合这十年来做社会新闻的经验,笔者认为,媒体要把社会新闻做强,须注意以下几点:
一是要强调即时性、故事性、情节性、完整性。即时性是指把握好突发事件,做好第一现场,在第一时间把突发的新闻报道出去;故事性是指像讲故事一样,用最通俗的语言将新闻娓娓道来。情节性是指要注重细节,以情来动人,以情来感人。完整性是指新闻要有始有终,尤其是与百姓利益相关的事要做一些调查报道、跟踪报道,揭开事件背后的真相,关注新闻下落。
二是要注意挖掘老百姓身边的故事。往往普通百姓的变化才能折射出整个社会的变化,越在底层生活的人感觉越敏锐。要树立“群众利益无小事”的观念,社会新闻的记者必须要走到各个社区里面去,听取观众对社会事件的意见,用观众自己的视角讲述发生在身边的故事,同时发动群众提供新闻线索或者是自己的新闻作品,比如百姓自己拍的DV、自己配音等,即使不专业,但却是最鲜活的开博体育。社会新闻记者尤其要关注那些困难群体,通过媒体的舆论影响,真正帮他们解决困难而不是炒作媒体自己。
三是要整合信息资源,实现品牌化传播。针对目前社会新闻形式单一、风格相近、内容雷同的现状,应强调多样化生存的方针,避免恶性竞争和资源浪费。有实力的媒体应当重视通讯员队伍的专业素质培训,着手建立区域化信息采集和交流网络,实现信息的分类加工处理,并根据需要打造地方文化附加值,实现集约化经营、品牌化传播。力求从信息加工的深度上,从整体把握的广度上,突破浅层琐碎、缺乏深度的瓶颈。并通过适当的策划创意,调动民间资源,打造传媒热点,提高品牌在当地的影响力。
四是要遵循“游戏规则”,努力实现“双赢”。社会新闻的兴起,是市场经济繁荣在传媒产业中的投影。我们一方面反对新闻的商品化、娱乐化和低俗化;另一方面也尊重市场的选择,受众的选择,力求达到两个利益的平衡点。现代营销规则告诉我们,市场永远有空隙,关键在于发现、选择和执行,社会新闻要实现可持续发展,应当按照“游戏规则”进行推广和经营。在改进报道理念、强化群组开发、经营信息环境三个方面下功夫,依托科学的市场调查,找准看点、卖点和兴奋点,对重点新闻精心解读,对个性化信息进行贴身式服务,努力提高节目质量和编排水平,培养栏目对象的“约会”意识,实现品牌栏目综合价值的最大化。
五是新闻业内要建立健全长效机制,打造“信用媒体”。我们的不少传媒没有把自己的目标定位于做“历史的记录者”,心浮气躁,急功近利,缺乏远大宏伟的理想和志向,缺乏自爱自尊、自强不息的品格和作风,道德约束力太弱,因此,时下亟待强化这方面的教育,并建立健全长效机制,让我们的传媒真正在自律与他律的双重制约中,成为诚信的表率。
【作者简介】：白婷，女，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事应用新闻学研究。
【责编介绍】：艾涓，女，今传媒杂志社编辑办主任，主要从事传媒理论和实践研究。
社会新闻和民生新闻是现今活跃于各大报纸和电视栏目中的两种不同的新闻类别，自20世纪八十年代我国正式出现社会新闻到现在，社会新闻一直是都市报、晚报青睐的新闻类型。直到九十年代初期，随着经济的迅速发展，社会中就业、医疗、教育、社保、稳定、分配等有关国计民生的问题层出不穷，引起了广大人民的关注，作为民生和大众传播媒介结合体的民生新闻也应运而生了。
现如今，全面审视社会新闻和民生新闻的报道，不难发现，很多媒体、记者将社会新闻和民生新闻当作一类新闻加以报道。在报纸的版面安排上，也多将这二者合为一版，更有甚者，将社会新闻错刊在民生新闻中。究其原因，无非是对二者没有一个清晰的定位。因此，为了保证新闻报道可以在“正确”的地方报道“正确”的新闻，以达到预期的报道效果，区分社会新闻和民生新闻刻不容。
目前，业界和学界对社会新闻和民生新闻均没有一个统一的界定，《新闻学大辞典》中将社会新闻定义为“反映社会生活中体现社会伦理道德的事件、社会风气、社会问题、风俗民情以及自然界和社会上的奇闻轶事的新闻。”[1]都市报、晚报最早将民生新闻定义为“与市民衣食住行等日常生活形态紧密相关的社会新闻。”[2]从定义中可以看出，社会新闻与民生新闻在内容上有交叉重叠的地方，即都以社会生活为中心，只是所报道的侧重有所不同。民生新闻侧重于报道与人民生活相关的新闻，而社会新闻则注重报道在社会中发生的各类有新闻价值的事件。
社会新闻属于“软”新闻。而民生新闻除在报道内容，即有关“社会生活”这一层面上与社会新闻相重叠外，还注重解读国家政策和法律法规，剖析经济形势，介绍新科技和新成果等，兼具“硬”新闻与“软”新闻的性质。
社会新闻和民生新闻兼具有报道题材的广泛性，报道内容的贴近性、通俗性等特点。但社会新闻更讲求趣味性，时效性要求低，在寻找新闻素材时，具有很强的时空跨越性。民生新闻更注重服务性，要求最大程度地进行舆论监督、帮助百姓解决疑难事、困难事，而且要及时为百姓提供衣食住行等各方面的实用信息，比如菜价的涨落、健康养生小常识等。而且民生新闻多活跃于电视栏目中，具有很强的互动性，多采用热线电话、网络讨论、手机短信等形式进行现场信息互动，使观众的想法和意见得以及时传递，更好地发挥其服务的功能。
陕西电视台《都市热线》栏目就经常通过和热心观众的电话连线，获取民生新闻线索，是帮助人民群众解决困难的典型。其中的“小民话题”更是具有超强互动性的栏目，主持人以辩论的形式从正反两方面解读老百姓关心的民生话题。为生活在都市中的普通老百姓提供了表达意见的平台，受到了广大人民的喜爱。
社会新闻的报道题材具体包括以下八种：“1.及时反映社会生活中的新思想、新道德、新风尚；2.抨击现实生活中的假、丑、恶和各种不良社会现象；3.报道有典型意义的恋爱、婚姻、家庭及其他日常生活问题；4.介绍有一定影响的民事、刑事案件；5.报道天灾人祸及特殊条件的气象、交通等关于人们出行的资讯；6.反映社会知名人物的活动和相应文化动态；7.介绍具有文化价值的风土人情和地域民俗；8.报道能够增长见识或有一定娱乐价值的珍闻、趣闻等。”[4]
在新华社播发的《12道民生考题待解》中，总结了民生新闻的12大主要内容，这也可以看作是民生新闻常见的题材，即劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。由此可见，虽然社会新闻和民生新闻都注重报道有关人民生活的新闻，但是在具体的选材上，其方向、角度和层次还是有极大的不同，民生新闻主要报道与人民生存、生活息息相关的方方面面的问题，解决好这些问题，有助于指导人们更好地生活。而社会新闻则更多的把注意力集中于批评假恶丑，赞扬真善美，以及报道一些珍闻趣事，供人们消遣娱乐。
依据受众心理找角度。记者面对新闻事件时，只有从群众最关心、最需要、最想知道的方面选择报道角度、提炼主题，做出来的新闻才能吸引、启发和感染受众，取得较好的传播效果。比如处理一些经济和科技报道，一定要寻找到这些经济现象和科技成果中受众最感兴趣的内容，深入浅出地进行报道。社会新闻报道主要以社会生活为题材，以社会大众为对象，记者要从群众视角、群众感受、群众期盼出发，把握时代脉动，感受群众冷暖，传递人间真情，这样才能切合受众深层心理需求，彰显社会新闻的价值。
大题小做、小题大做找角度。在报道一些关系国计民生的重大选题和宏大事件时，可以用“大题小做”的方式，从与百姓生活贴近的切入点表现大主题，让选题的宏阔与视角的贴切相得益彰。如社会新闻栏目在运作民生工程这样的系列报道时，就可以从具体的人物故事入手，从一个人物命运或一个家庭生活境遇的改变来反映民生工程惠民的大主题。
在日常新闻报道中，要善于用“小题大做”的方式来提升新闻的传播价值。例如池州广播电视台社会新闻栏目《多维度》就曾经关注过这样一幅照片：一家粮食收购站门前设置茶水炉，为卖粮农民免费提供茶水。这样的细节反映的却是一个重大主题——如何在具体工作中关注三农，服务农民。角度选择对了，这条新闻的价值也由此提升。
同中求异、逆向思维找角度。新闻贵在创新求变。面对同样的新闻事件，记者如能积极运用求异思维，用独特的思路和见解赋予常规性报道以新的开掘点，就能跳出新闻同质化的窠臼，完成独家报道。《多维度》栏目组一名记者在山区采访时，曾经发现某一村庄家家户户发展木耳种植，不少村民因此发家致富。但培植木耳需要消耗大量木材，这给当地山林资源的保护带来了巨大的冲击。笔者选择这一角度进行报道，提出调整产业结构与保护山区环境的思考，播出后取得较好的反响。
不断追问求深度。这里说的“追”“求”，不是指向采访对象提问，而是特指面对新闻事件或新闻人物时，记者所具备的宏观、探究、思辨的采访态度，因此，对事实真相的追问和对事件意义的探寻是深度报道的典型特征。央视副总编、长期参与策划电视深度报道节目的资深新闻人孙玉胜说：“无论节目制作者选择了什么样的方向来寻求节目所要达到的目标深度，都必须首先寻求支撑这个深度的事实与证据开博体育。所谓深度就是对事实的占有，作为记者，你获得的事实越多，你离深度越近。”记者到达新闻现场后，不能仅仅停留在对事件表象的关注上，一定要多问几个“为什么”“怎么办”，通过对新闻信息更多的占有，引导受众接近事实真相。
链式开发求深度。要注意对优势新闻资源的开发利用，在报道形式上可以利用系列报道、跟踪报道等形式对新闻事件进行跟进，持续关注新闻事件发展态势，围绕某一个新闻内核事件形成新闻场性效应。2009年，池州市在全省率先建立了公共自行车便民服务系统，市民可以免费使用自行车，既经济又环保，这一举措赢得了广大市民的赞誉。可没过多久，公共自行车就遭到了人为破坏。《多维度》栏目组对这一事件进行了深度开发，连续采制五期报道，展示现状，分析原因，寻求对策，并通过短信平台和受众形成互动，将这一事件做深做透，有效地引导了舆论，扩大了媒体影响力。
强化评论求深度。当今，新闻已进入“观点时代”，受众的获知欲望已从“发生了什么”“怎么发生的”向“为什么会发生”“还会怎么样”发展，受众不再满足于获取新闻事件本身和事件发展情况，还要了解社会各方面对这一新闻事件的反应和思考。因此，加大新闻评论力度成为拓展新闻深度的有效手段。很多城市台都依托现有的社会新闻栏目，邀请评论员对重大和热点事件进行评述，尤其注重通过主持人的评论提升舆论引导能力，追求新闻深度。
2009年，本台《民生周刊》栏目曾经采访过一起山区村民因误购不适合在当地种植的稻种导致绝收的事件，针对这一事件，主持人进行了这样的评述：“这一连串的疏忽向我们展示了一个事实：在我市农村，类似的农业科技知识普及空白点一直存在。在很多地方，科学种田仍然是一句口号。没有科技知识做支撑，想农业增效，农民增收，谈何容易啊？什么时候，这些空白点才能消除，科学种田能真正落实到行动中呢？我们的农技服务人员，在送技术送知识到田间地头这项工作上都尽心尽力了吗？”这一评论，将受众的目光引导到农技普及这一问题上，准确地把握住了这一新闻事件的脉搏，为受众打开了一扇思考的窗口。
把握分寸报道突发事件和灾难性事件。面对突发事件和灾难性事件，记者在增强受众意识的同时，要有高度的政治意识和大局意识。突发事件因为事件的特殊性和影响力，极易引起社会各阶层的关注。如果不负责任地增加突发事件表象的报道量，一味满足部分受众的心理需求，可能影响社会稳定。因此，要统筹兼顾，在完成突发事件和灾难性事件前期现象报道之后，必须迅速转向建设性报道和反思性报道，促进社会稳定、提振群众信心。
慎重对待成就类报道和典型人物报道。长期以来，城市台新闻栏目在报道当地各行各业成就和业绩时，都有言过其实、不够客观公正的现象。当地出现某一先进人物时，各路媒体蜂拥而上，轮番轰炸，连篇累牍地对其进行“聚焦”式报道，影响了受众对这一新闻事件和人物的信任度，也势必影响媒体的公信力。因此，在进行成就性报道和典型人物报道时，要不浮夸，不拔高，实事求是，恰如其分。
近两年来，在全国好新闻评选中，有相当数量的耐人寻味的社会新闻人选，这是令人高兴的事。满园春色关不住，一枝红杏出墙来。这些在社会上引起了强烈反响的社会新闻，从它在广大群众中引起的兴趣和共鸣程度来看，它的新闻价值是不可忽视的。这充分说明了它是百花争艳的社会主义新闻园地里的一枝引人注目的鲜花。如何更好地开发社会新闻，使之在社会主义建设中，起积极的推动作用，这是当前新闻改革中值得认真探索的问题之一。社会新闻需要研究的方面很多，就社会新闻的指导性，谈谈自己的看法。
新闻的指导性是新闻的灵魂,社会新闻作为新闻的一个独立门类也不能例外。实践证明,社会新闻运用来自人民生活中间的、与人民群众日常生活息息相关的事实,来教育人民群众,与政治新闻、经济新闻、文教新闻、科技新闻相比,更能生动地反映我们社会的新风貌、新事物、新型的人与人之间的关系,从而给广大群众以积极影响.更为重要的是,我们的社会新闻与资产阶级的社会新闻迥然不同.我们的社会新闻,首先是对社会主义建设是否有利,有利则取,不利则舍.……
新闻的指导性是新闻的灵魂。社会新闻作为新闻的一个独立门类也具有指导性。实践证明，社会新闻运用来自人民生活中间的、与人民群众日常生活息息相关的事实，来教育人民群众，较之政治新闻、经济新闻、文教新闻、科技新闻，更能生动地反映我们社会的新风貌、新事物、新型的人与人之间的关系，从而给广大群众以积极影响。更为重要的是，我们的社会新闻与资产阶级的社会新闻迥然不同。我们的社会新闻，其前提是对社会注意的建设是否有利，有利则取，不利则舍。实践表明，社会新闻具有指导性，已经是无庸置疑的了。
一般说来，直接阐明党的方针政策和当前中心工作的新闻的指导性多是非常直接、明显的。社会新闻则不然，它所反映的问题都是与人民群众日常生活紧密相联，息息相关的。它有浓厚的生活信息，它潜移默化地影响人民群众的思想和生活，培养高尚情操，坚定革命信念，明辨是非曲直，鼓舞信心，催人上进。社会新闻的这种指导性，往往是通过折射的方式起作用，主要从意识形态开博体育，思想领域中反映出来，不象新闻的指导性那样明显，特别是一些以自然现象为主的社会新闻，更是被认为没有指导性那样明显，特别是一些以自然现象为主的社会新闻，更是被认为没有指导性。其实，它给人以新的知识，启发人们去研究探索大自然的奥秘，这何尝又不是指导性！
社会新闻作为整体来说，它给人民群众的思想、生活以有益的影响，具有指导作用，这是无庸置疑的。实践证明，采编一条社会新闻，无视新闻尤其如此，其指导作用的大小往往取决于针对性的强弱，在这方面，我们有正反两方面的经验。以前佳木斯市是以脏、乱、差著称的城市，交通问题是领导与群众都觉得头疼的问题，也是一个老大难，我们很想在这个为群众普遍关心的问题上做点文章，什么文明乘车，义务值勤，假如我是一个乘客等等都作过一些报道，但反响不大。一九九五年三月，我们在秩序最坏的三路公共汽车几个点上，作了将近一周的观察，同时，还作为乘客，跟车跑过几趟，心中有底之后，我们用录音报道的方式采制一条题为《三路车何时能有序乘车》的社会新闻，其中有乘客的抱怨，有司售人员的苦衷，有车队领导为改变这一现状的建设性的意见。播出后，引起了领导的重视，在群众的强烈要求下，有关部门采取了一系列的措施，在很短的时间内就看到了这条社会新闻所发生的作用：沿线有条件的工厂、开出了代客车、运输条件差的工厂，在对群众做了大量思想工作的基础上，采取错开上下班时间，控制了流量，汽车的正点运行率一下子就提高了，这条路线的秩序显然改观，改变了过去乘车秩序乱是因为部分人员瞎起哄的看法。
同志对新闻的作用曾经指出，要有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用。这五个作用，就社会新闻来说那是适用的，而鼓舞二字尤为社会新闻所必需，资产阶级的社会新闻讲刺激，千方百计地录一些诲淫海盗，色情凶杀，荒诞不经，耸人听闻的内容，以报道阴暗为主。我们无产阶级的社会新闻则绝然不同，我们对社会生活中出现的事件和问题不是有闻必录，而是要有选择地进行报道，讲究它的指导作用。我们的社会新闻绝不是茶余酒后，给人消遣解闷，作为闲谈的资料，而是使人听了以后感到有收获，受鼓舞，增强信心和力量。我们的社会新闻坚持以正面宣传为主，即使对那些不正之风的批评，也不是单纯的暴露，而是扶正祛邪，更好地鼓舞人们去和这种不良现象作斗争。在《新闻夜班车》节目中，给人以鼓舞，催人上进的社会新闻在比重上的分量是较大的。
过去似乎有一种习惯的看法，社会新闻只有知识性、趣味性，缺乏指导性，而其他新闻又只讲究指导性，不注意知识性、趣味性。这种看法，可能在一定程度上反映了我们新闻的实际，但是这是不对的，它只能说明我们的新闻急需改革。
不论新闻还是社会的新闻，都应该具备这三性。这三性中，指导性是主导的、根本的，知识性、趣味性是从属的，是为更好地实现新闻的指导性服务的，这三者的关系应该这样摆。
显然，无论从新闻学关于社会新闻的定义来讲，还是从当今社会的实际状况来看，这个公式都是站不住脚的，就连那些媒体的负责人和采编人员往往也未必认同这种观点。
那么，问题出在哪里呢？从表面上看，该媒体及其采编人员有着用罪案新闻吸引读者眼球以求增加本报发行量的动机；从深层来究，该媒体及其采编人员在对社会新闻的认识和传播方面存在诸多误区。对此，笔者试析如下：
把社会新闻与负面新闻画等号，认为以正面报道为主的原则在这里不适用，这是对社会新闻认识和传播方面的最大误区。
弘扬正气应该是报道社会新闻的主旨，正面报道应是社会新闻的主体，这里不仅存在对当今社会报道的客观认识问题，也有媒体人的社会责任问题。
我曾采写过京剧表演艺术家关肃霜义务赡养一对失子老人达23年的新闻，在北京日报头版头条刊登后，新华社发了通稿，全国主要报纸转载，不仅起到了褒扬助人为乐，促进人际和谐的作用，还以社会新闻佳作获北京新闻奖。
我注意到，多数媒体在此问题上始终保持着清醒的认识，以树新风、扬正气为内容的社会新闻屡见报端，如：《路人跳冰湖救落水男童》（2010年12月5日京华时报）、《广东警官“凡客体”亮相》（2011年1月2日广州日报）、《爷爷维权团10年解决千件投诉》（2011年1月2日重庆晨报）、《大学生烤红薯开十家连锁店》（2011年1月4日新华网）。
以下两篇有关婚事新办的社会新闻就很有代表性，既是对奢华之风的，又体现了时代风尚和鲜明个性。其一，2010年10月27日扬子晚报刊发的《豫一新郎用铲车迎新娘》：“‘工人老大哥结婚的典范’，‘个性婚礼的最新发展’……昨日，一对新人站在铲车的铲斗里，身后5辆铲车组成了一个迎亲车队，在河南省平顶山市区缓缓移动。新郎介绍，他在一家机械公司上班，因公司就有铲车，所以用其做婚车比较省钱，另外也觉得这样比较有个性。”其二，2011年1月8日中新网发出的《80后婚礼青睐电子喜帖》：“如今，不少80后准新人结合时下流行的低碳生活，放弃纸质的结婚邀请函，而选择电子喜帖，通过电子邮件发送。”
这种观点实属视野狭窄的偏见。凡有人群的地方就构成了社会，凡有人们的社会活动就会产生社会新闻。
社会新闻绝非仅局限于罪案新闻，而且在大多数情况下，罪案新闻不应成为社会新闻的主角。
请看以下各报近期的报道，都堪称不错的社会新闻，但其中没有一条涉及犯罪案件：《母亲探望儿子，步行18天回家》（新京报）、《八旬老人看新闻找到失散61年堂哥》（重庆晚报）、《核查经适房七成敲不开门》（工人日报）、《齐白石墓园几成公厕》（北京晨报）、《怀柔山区上千条蛇过马路，网友传要地震，官方称系有人放生》（新京报）。
再看今年1月7日手机报晚报版，其社会新闻栏目发了3条新闻：《听证会市民犀利提问“气”走官员》、《女孩为上网劝母亲与断网父亲离婚》、《中学办庆典学生顶风雪迎宾》。这些新闻价值不低，又很有看头，却属无一“涉罪”的新闻，可见这些办报人员对社会新闻的理解思路清晰准确。
我们知道，作为新闻报道，与广大民众的切身利益关系越密切，新闻价值就越高，对社会新闻的评判亦不例外。
这两年，关于校园暴力、残害儿童的事件屡有发生，成为各家媒体社会新闻关注的重点，可是有的报道却只把重心放在对事件本身，特别是放在令人发指的情节的表述上。如，2010年3月23日，福建某小学门口，郑民生砍杀13名小学生的相关报道； 2010年4月28日，广东雷州某小学，陈康炳砍杀16名小学生的相关报道；2010年4月29日，江苏泰兴某幼儿园教室内，连续砍杀31人，其中28人为在读幼童的相关报道；2010年4月30日，山东潍坊某小学，王永来用铁锤打伤5名学前班学生后的相关报道。
今年1月8日京华时报刊发的消息《儿童定位手机将免费发放》则略高一筹，它不是把关注点停留在对危及儿童的事件一般性报道上，而是定位在如何防止此类事件的发生，制定切实可行的防范措施上。及时告知读者：“北京市红十字基金会红线基金会将免费发放儿童定位手机，首批免费发放2万台，预计年内发放量达10万台，每位学生限领一台。即日起，家长即可通过登录网站、现场等方式进行申领。”与侧重披露校园暴力的一般性报道相比，这则报道的新闻价值要高得多了。
揭贪反腐，是近几年媒体社会新闻聚焦的重要内容。有些媒体只满足于曝光表面现象的浅层，缺乏深入的挖掘和探究，读后除了能使人怒火中烧之外，并无更深的启迪和警示。
检察日报则不然，他们不仅抓住反贪案例采写、编发了一系列深度报道，而且发起编制了《2010年中国法治蓝皮书》，其中反腐篇经过筛选，收录并剖析了10名最具“个性”的贪官，包括“含泪索贿”的广东省增城市邱伙胜，称受贿都是被“二奶”逼的；因民谣“扬名”的山西省蒲县煤炭局郝鹏俊，当地人编民谣讽刺“煤官跌倒，蒲县吃饱”。这份蓝皮书由该报于今年1月12日正式后，社会反响强烈。
关于罪犯作案手段的细节描写，固然能起到刺激人们感官，吸引读者眼球的作用。但对其可能产生的副作用更不能小视。不少罪犯，尤其青少年罪犯，在讲述自己跨越雷池的起因时，几乎都提到过不健康出版物对其的影响及模仿犯罪的堕落轨迹。
对凶杀、抢劫、诈骗、奸淫之类细节描写的恶果不言而喻。近来关于张女士被黑客陈某通过网络裸照并遭敲诈的新闻，由于详细介绍了作案者利用木马软件的过程，引发好奇者效仿，又是一个值得汲取的教训。
我们生活在一个知识爆炸、专业分工日益精细的时代，传媒的触角已延伸到我们生活的方方面面，它既讲身边事、说家常话，也报告“八小时以外”的非专业化的琐闻趣事。浏览这些新闻既像炉边琐话一样津津有味，又像电影故事一样扣人心弦，人们在咀嚼回味这些新闻时，会为之扼腕、为之沉思。因此，当今社会新闻在众多新闻媒体中越来越受到社会的极大关注，颇受大众青睐。而以社会新闻类为主的专题节目、直播板块节目、报刊专版越来越引起人们强烈浓厚的兴趣。中央电视台黄金时间播出的《焦点访谈》、各省市电视台的专题类节目，以“用事实说话”为片头语，反映的不仅是社会的热点、难点、焦点，而且不少都是“讲述老百姓自己的故事”，成为中央台、省市台的“品牌”节目；另外很多日报把周末版、晚刊定为社会新闻版，用市场规则单独销售，既赢得了良好的社会效益，也获得了较好的经济效益；不少广播电台把社会新闻类专题节目作为黄金时段的重要内容。以上这些充分反映了社会新闻类专题节目在受众心目中具有的重要地位，也说明了社会新闻在诸多类型的新闻中赢得广泛好评的原因。
作为一名新闻工作者，要全面准确地理解导向问题。舆论导向不仅包括政治导向，还包括思想导向、价值导向、行为导向、生活导向、知识导向、服务导向等。“导向正确是党和人民之福，导向错误是党和人民之祸”。导向问题在大众传播媒介中随时随地都存在，处理不好会给国家建设和人民生活造成极为不利的影响。所以社会新闻和其他任何新闻一样，必须把握正确的舆论导向，这是社会新闻的灵魂所在。新闻工作者是人民群众最忠实的“代言人”，这就要求媒体记者永远不能偏离这个轨道。所报道的“社会新闻”的口径和内容要与党中央保持一致，坚持正面宣传为主的方针，坚持“二为”方向和“双百”方针，树立政治意识、大局意识、责任意识，坚持“政治家办报”的原则，弘扬“八荣”、鞭挞“八耻”，用充分确凿的新闻事实、妙趣横生的语言、灵活多样的表达形式去阐述宣传党的大政方针，充分发挥其他类型的新闻所不能达到的舆论宣传效果和新闻监督作用，为经济社会各项事业的蓬勃发展加油鼓劲、尽心竭力。
社会新闻怎样才能做到这一点呢？当然不是要求社会新闻去重复党的大政方针，也不是去喊政治口号，更不是去进行空洞乏味的政治说教。作为社会新闻，其正确的舆论导向应通过新闻事实本身而得到充分体现，换言之，一篇社会新闻首先要看文章反映的主题，即文章提倡什么，反对什么；赞扬什么，批评什么。因此作为记者，要在纷繁复杂的社会现象中、在杂乱无章的大量事实中，提炼出决定主题的关键因素。
以自己多年从事新闻工作的实践看，要提炼出既有深度又有新意的主题，要求记者在分析、综合、归纳的过程中掌握好八个要点：一是新闻事实本身所显示的意义；二是受众对此类事实的渴求以及认识的空白是什么；三是新闻发生的背景；四是在新闻事实与同类事实的纵横比较中有何特殊之处；五是新闻事实中典型的数据，发人深省的生动细节有何意义；六是新闻界对此类报道的空白与薄弱环节何在；七是记者对这一新闻是否占有独家资料；八是这一事实的社会反应。
在把握以上具体要点时，记者应在宏观上认真审视新闻的倾向性，也就是通过新闻事实的传播表现出政治立场和思想观点。每个新闻工作者在客观事物面前都不可避免地有自己的立场、心理、理解和态度，当社会和自然界的各种客观事实被记者采访选择写成新闻后，就自然带上了记者的主观色彩。所以倾向性与舆论导向其实质是一脉相承的整体。它包括三个方面：指导性倾向、政治倾向、趣味倾向。新闻的倾向性与客观性并不矛盾，新闻的客观性是指新闻报道要尊重客观事实、用事实说话，如果把二者对立起来，以所谓“客观、公正”来否定新闻的倾向性显然是不对的。实际生活中大到政治事件报道，小到科学知识介绍，没有任何一类新闻能摆脱新闻的倾向性，“不偏不离”的纯粹客观是不存在的。作为一名合格的新闻工作者，必须以“正确的舆论导向”为最高标准，在提炼主题时充分体现自己的新闻敏感性，这就要求记者：一是深入实际，对现实事物多观察、多接触、多思考，这样才能培养起灵敏的新闻嗅觉；二是培养自己的政治敏感性，认真学习理论、“三个代表”重要思想以及精神，以科学发展观为指导，按照“三贴近”的要求，积极投身于日常采编工作之中，这样才能有敏锐的政治洞察力；三是要研究新闻事实发生的规律，培养自己见微知著、科学预测新闻的能力；四是要注意资料的积累。
然而社会新闻的难点和成败的关键在于如何从浓缩的社会焦点热点中去体现大主题、体现其舆论导向作用。一篇社会新闻稿在其产生的全过程中，从发现线索到调查采访、素材整理、核实情况、归纳分类、分析综合到上升到一定的思想理论高度，各个环节中记者所要解决的难题就是如何从线索中筛选提炼主题、如何从现象中揭示本质、如何把正确的舆论导向寓于生动形象的主题之中。作为一名新闻工作者，应通过自己艰辛的劳动，多出集思想性、艺术性、趣味性于一体的精品类社会新闻，从而“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。
